Какие рекламные форматы в Telegram работают в Украине

Telegram в Украине давно не является просто мессенджером. Это полноценный медиаканал, где читают новости, следят за брендами, экспертами, блоггерами и принимают решение о покупках. Но не все рекламные форматы в Telegram все равно эффективны. Разберемся, что реально работает в Украине, а что сливает бюджет.

Эффективный формат на украинском рынке.
Это рекламный пост, который выглядит как обычная публикация канала:
без кричащих баннеров, с живым текстом и подачей от автора.

Почему работает:

• аудитория доверяет админу канала;
• пост не выглядит как "реклама напрямую";
• высокий CTR и привлечение.

Лучше всего заходит в Украине:

• короткие тексты (5–8 строк);
• четкий месседж без абстракций;
• 1 основное действие: подписка, переход, покупка.

📌 Совет: всегда просите примеры прошлых рекламных постов в канале – стиль сильно влияет на результат.

Рекламный пост закрепляется сверху канала на 12-72 часа.

Плюсы:

• видят все новые подписчики;
• работает дольше обычной публикации;
• хорошо подходит для запусков и акций.

Минусы:

• дороже;
• не все каналы разрешают пин.

В Украине этот формат хорошо работает для:

• сервисов;
• маркетплейсов;
• Telegram-каналов и чатов;
• инфопродуктов

Формат недооценен, но очень силен, если правильно подобрать чат.

Реклама размещается:

• в виде сообщения от админа;
• или как ответ в ветке обсуждения.

Когда работает:

• нишевые чаты (крипта, бизнес, авто, локальные сообщества);
• живая активная аудитория;
• четкое попадание в пользовательскую боль.

⚠️ Ошибка: заходить с общей рекламой «для всех».

Один пост – это хорошо.
2–3 публикации в одном канале значительно лучше.

Формат прогрева:

• первый пост – знакомство;
• второй – польза или кейс;
• третий – призыв к действию.

В Украине этот формат особенно хорошо работает в:

• экспертных каналах;
• новостных ресурсах;
• каналы с аналитикой.

Формат, когда каналы рекламируют друг друга.

Плюсы:

• дешевле или бесплатно;
• лояльная аудитория.

Минусы:

• сложно масштабировать;
• нужно тщательно подбирать каналы.

Хорошо подходит для:

• развитию собственного Telegram-канала;
• локальных и украинских проектов.

Telegram Ads позволяет запускать рекламу через официальный кабинет.

Реалии украинского рынка:

• высокая стоимость;
• минимальные бюджеты;
• слабая персонализация месседжа.

👉 Работает скорее для крупных брендов, чем для малого и среднего бизнеса.

✅ Топ-3 формата:

• Нативные рекламные посты в каналах
• Закрепленные посты
• Серия публикаций (прогрев)

❌ Менее эффективны без правильной стратегии:

• сухие рекламные объявления;
• массовые размещения без анализа аудитории;
• реклама "в лоб".

В Украине Telegram — это о доверии и контексте, а не о баннерах.

Лучше всего работает реклама, которая:

• смотрится естественно;
• размещается в релевантных каналах;
• решает конкретную делему читателя.

Если правильно подобрать формат и площадки, Telegram дает один из самых низких показателей стоимости привлечения среди всех digital-каналов.